盘点国产手机厂商发布会,奇葩吹牛形式像言情剧一样狗血

2016-03-29 00:00  来源:新辉网  评论:  点击:
泊来乔布斯式发布会之后,国产手机发布会有讲配置的、有讲做工的、有讲情怀的、有讲梦想的、又说相声的、有攻击友商的,但却越看越枯燥,形式越来越流俗,虽然发布会的形式榜样是好的,但却渐渐被“国产山寨”玩坏了,套路如也越来越如“琼瑶式”言情剧一样狗血。
盘点国产手机厂商发布会,奇葩吹牛形式像言情剧一样狗血

盘点国产手机厂商发布会,奇葩吹牛形式像言情剧一样狗血

在谈国产手机厂商发布会这件事之前,时间还要先回到2010年6月8日凌晨1点,也就是在这一天乔布斯利用发布会的形式发布了iPhone4,使得这款手机一举成为当时最受欢迎的手机,国产手机厂商也正是看中这一点,在这五年多的时间里将“乔布斯模仿秀”演绎的淋漓尽致,而且丝毫没有改变的迹象。发布会越看越枯燥,形式越来越流俗,用户也渐渐失去新鲜感,进而国产手机厂商也已经陷入了演技困局。发布会的奇葩吹牛形式像言情剧一样狗血,下面来盘点国产手机厂商发布会那些事。

一群最聪明的人在做着一个最苦逼的行业,他们同时供奉着一尊神:乔布斯。

浅谈国产手机厂商发布会那些事

浅谈国产手机厂商发布会那些事

我们首先来看看国产手机厂商发布会是怎么样进行模仿的,从高端大气上档次的场地选择到套路和内容基本相同的精美PPT再到人物的标志性穿着等等,仿佛除了主讲人和手机名称不同之外,活生生就是苹果手机发布会的重演,部分主讲人也因此被网友调侃成“X布斯”。

浅谈国产手机厂商发布会那些事

不同手机品牌对比,自家的总是最完美的

要说国产手机厂商发布会一点儿“创新”意识没有也是不切实际的,首先发布会俨然已经变成个手机厂商的撕逼战场,凡事涉及到与友商手机比较的地方,自己的手机基本可以用完胜、秒杀这样的词来形容,突出一个“完美”(自行脑补王祖蓝模仿金星的桥段)。在一个就是广为诟病的预约、开放抢购的饥饿营销策略,在笔者看来饥饿营销更是体现厂商对市场信心的不足,要说这么完美的手机,售价基本在2K以下,根本不用担心产能过剩问题,不应该一下子造出成百上千万台?当然还有发布会最后美其名曰“彩蛋”环节以及发布会之前微博倒计时造势环节等等,看起来很高端,然而并没有什么卵用。

浅谈国产手机厂商发布会那些事 长虹空调媒体沟通会图

渗透到各行业的新品发布会

最让笔者担心的是这一发布会的模板不只是在手机圈演绎着,已经渗透到各行各业,不得不承认的是发布会是产品宣传的重要途径,虽然某些厂商也尝试过做些改变,比如“老友见面会”、“媒体沟通会”等,但是最终还是落入俗套,枯燥无味。

人生在世,全靠演技。从2011年8月16日,雷军穿上凡客T恤帆布鞋站在798艺术区发布小米手机开始,国产手机厂商已经走过了五年“乔布斯式”手机发布会的剧情。

2011年8月16日那场开天辟地的发布会是这样讲故事的——配置和跑分、情怀和梦想、工艺和做工,种种关键词都被放进一场“乔布斯的模仿秀”之中,虽然拙劣且又夸耀,但却在合约机烂大街的国产手机市场中吹来清新之风。从产品、企业的定位,到营销的策略,雷军和小米一直以苹果作为参照的对象,这种做法在当时“中华酷联”垄断的国产手机市场中杀出了一片不一样的海洋。

如今,五个年头已经过去了。大大小小的发布会笔者也看了几十场。有讲配置的、有讲做工的、有讲情怀的、有讲梦想的、又说相声的、有攻击友商的,但发布会却越看越枯燥——套路基本相似,内容基本相同,国产手机厂商已经陷入了演技困局。

雷军VS贾跃亭 “乔布斯模仿秀”

看米乐之争,观“全民乔布斯模仿秀”

乔布斯的中国模仿者们,他们用好玩的应用程序和好看的影视节目将“粉丝经济”用到了极致,同时他们也更加“资本市场导向”。于是,这场模仿秀走了样,也行将结束。

在所有模仿乔布斯的中国人之中,雷军和贾跃亭最为出名,现在他们的公司打起了“嘴仗”。起因是智能电视市场的争夺,而这恰好是乔布斯生前缺乏热情的产品。如果说做手机是形似“乔帮主”,那么现在的中国模仿者连这个“形”都不要了。

就产品本身而言,智能电视迥异于手机,更新周期长,一点都不适合于搞“粉丝经济”。同时,在产业链上,传统厂商的话语权远超过小米、乐视这样的后来者,后来者想重复之前整合手机产业链的老路恐怕行不通。

小米和乐视并非不知道这一点,但对自身能力的过分自信和对资本市场的热情压过了冰冷的产业现实。

对小米而言,它在上市之前迫切需要尽可能地横向扩展,以讲述更加宏大的“中国故事”,从而提高未来的估值。但作为硬件商,其扩张的成本远高于已有BAT三巨头这样的内容商,“烧钱”式的扩张只能靠不断融资来支撑。实际上,小米10亿美元的内容基金已稍显其“囊中羞涩”。

乐视更加幸运,A股的大牛市带来了意想不到的融资。但对它而言,好看的内容是否意味着全部?在素来以严格监管著称的广电领域,作为一家刚从政治漩涡之中脱身的内容兼硬件提供者,未来风险未知。

某种程度上说,这场互相揭短的“嘴仗”是一场“互联网思维”的弱点大暴露。和乔布斯之间,中国的模仿者们正渐行渐远。

乔布斯——一直被模仿,从未被超越!
乔布斯——一直被模仿,从未被超越!

重复五年的乔布斯式模仿秀

“琼瑶式”言情剧的套路往往是这样的:男主角,不外乎两种形象,要么温文尔雅如秦汉,要么咆哮怒吼如马景涛。女主角则是典型的“外柔内刚”,楚楚可怜、泪眼婆娑,但她们都对爱痴狂,甚至偏执。男女主人公历经千难万险打破重重阻力从头到尾只干一件事——谈恋爱。结局无外乎是幸福or悲惨地证明真爱,最终在一起。

浅谈小米、乐视之争:论乔布斯模仿秀的终结

国产手机厂商的发布会套路如也越来越如“琼瑶式”言情剧一样狗血:

CEO身着休闲装站在舞台上,上演乔布斯式模仿秀。身后是精美的PPT,他缓缓讲述一个强迫症逼疯一群工程师的故事。偏执的CEO,同时担起了产品经理的重担,带着一群苦逼的工程师,为了用户体验这四个字,开启了苦逼的手机制造之旅。他们为了金属边框进行了N万次的测试,他们为了弧度后盖进行了N万次的打磨,他们为了设计定型废弃了N万部手机。这一切没有什么X用的偏执都是为了完美,为了用户体验。经历了N个月的艰难险阻,一群强迫症终于打造出了一款秒杀iPhone、横扫三星、脚踏友商的完美手机,而且这款手机售价只要1N99。手机发布结束后还有One More Thing,一个超级实用的小玩意,颠覆传统工业设计,独具工匠精神,售价只要N99……

很难想像,这样的狗血剧情的发布会竟然在中华大地上上演了5年。而且这样的剧情正在从手机圈向电动车圈、自行车圈乃至知识产权行业蔓延。更难想象的是,每次发布会上,一群IT记者以及自媒体能够忍耐住看到开头就猜到结尾的痛苦一坐便是两个小时。更更更难想象的是,这些IT记者以及自媒体能够坐在小板凳上,将这样重复的狗血剧情反复看了5年。(PS:车马费的威力真的有这么大嘛?)

360发布会,周鸿祎:跑分有个锤子用?
360发布会,周鸿祎:跑分有个锤子用?

媒体沟通会形式和内容流俗

国产手机厂商的发布会越大越不嫌大,排场也越来越足,从大型酒店到国家会议中心,从国家会议中心到奥雅会展,从奥雅会展到水立方。(PS:笔者脑洞大开一下,手机发布会有一天会不会开到鸟巢?)

前天的中兴年度新旗舰AXON天机发布会在水立方召开,一位通信行业的自媒体老师和笔者沟通表示,这样一场发布会预算连场地费、设备费等各类费用在一起应该在500万上下。今年5月,乐视手机及乐视生态发布会竟邀请了上千家媒体,上下午分场一共开了8个小时,创近年来国产手机发布会排场之最,保守估计预算高达千万。

大型发布会耗时耗力,媒体公关效果性价比太低,不少国产手机厂商已经把发布会改成了小规模的“媒体沟通会”。请上数十家媒体或自媒体,开一场关门会议。小米Note顶配版“品鉴会”以及月初的滴滴快的融资媒体沟通会都是“媒体沟通会”的典型案例。

“媒体沟通会”看似拉近了距离,但从形式和内容上看,更多的依旧是“乔布斯式模仿秀”的缩小版上演,套路基本相似,内容基本相同,讲配置、讲做工、讲情怀、讲梦想的主题不变。中间媒体沟通提问环节虽然满足了媒体的求知欲望,但时间一长,形式内容流俗,依旧少了当年“乔布斯式模仿秀”在国内初次上演时石破天惊而又无人看懂的效果,显得食之无味弃之可惜。

跑分帝乐1,秒杀99%市售手机,完美手机永远都在发布会上
跑分帝乐1,秒杀99%市售手机

完美手机永远都在发布会上

完美手机永远都在发布会上,发布会和用户体验往往会呈现买家秀和卖家秀的落差。

无论是产品发布会还是媒体沟通会还是新品品鉴会上,国产手机厂商总能把产品说到完美无瑕,让消费者为情怀为做工为配置为售价买单,但实际量产上市后手机问题不断,消费者只能自吞苦果。

笔者朋友圈已经不止一次出现这样的情况:小米Note顶配版“品鉴会”后,当时兴高采烈的自媒体老师在数周或者数月后发现手机无故损坏时,顿时米粉转米黑。笔者也不止一次发现,发布会上“完美”的一加被网友爆出黄屏问题,发布会上“完美”的魅族被评测媒体爆出品控问题,发布会上“完美”的锤子最终因为一场视频撕逼直播走下神坛。

完美手机永远都在发布会上,国产手机厂商无论演技多么高超,最终都摆脱不了事实惨淡遭人揶揄的结局。这种故事竟然最终还让人产生抗体,习以为常。

在前几天某手机大厂的发布会上,某CEO在台上处处贬低友商,抬高自己。大讲特讲之中,台下的媒体朋友嗤笑声不断。当这位CEO需要调动气氛之时,该员工们群情激奋,媒体朋友们也应和着鼓掌喝倒彩。在One More Thing环节之时,媒体纷纷提前离场,等One More Thing结束后,场上只剩了一半左右的观众,而几位嘉宾依旧旁若无人面不改色地谈论着自己的感受。整场发布会场景之滑稽令笔者忍俊不禁又汗颜不已。

国产手机发布会盘点:没道德 就知道吹

九月可以说是手机发布会最为密集的月份,无论是国内厂商还是国外品牌,都高调或低调的发布了不少旗舰新品,相信对不少机友而言都是不可错过的视觉盛宴,只不过国产偏向小吃,国外的却是满桌硬菜。

笔者看了不少旗舰机的视频直播,有时为国产手机的进步感到欣慰,也频频被国外厂商的新机所震撼。不管怎样,对比国内外的手机发布会风格,难免有所思考。不同的高度指引着不同的未来。

下边就从两者的发布会为例,聊聊国产手机与国外巨头之间的不同。

国产吹配置,国外秀技术

国产手机的发布会对手机配置的放大化介绍成了不可缺少的一个环节,从小米那句“不服跑个分”开始,国产手机发布会便开始了漫长的顶配之路。

高通、NVIDIA、索尼、夏普等厂商的名字频频出现在国产手机发布会上,可怜的是联发科因为被贴上了低端机的标签才不被提及。处理器从单核到双核再到四核八核,主频也是不断飙高,摄像头从500万到800万再到1300万,魅族更是将这一数值更新到了2070万,当然摄像头光圈大小、堆栈式还是背靠式,以及滤光玻璃的片数都成了手机厂商吹嘘的卖点。

新硬件和高配置为手机带来了不少的新技术,比如五模十三频,比如成像更加出色,比如2K的分辨率,如此种种,国产手机厂商所做的研发却仅停留在应用上。

同比国外品牌的旗舰机在配置上也并不落后,无论是三星、索尼还是LG,其旗舰手机的配置普遍成了行业标准,但国外厂商的发布会并未对配置有过多的提及,取而代之的是对新技术的解读。

以三星为例,对Note 4的介绍除了屏幕尺寸、摄像头像素等简单介绍外,S-pen、极速充电、三麦设计等成了介绍的重点,而后登场的带曲面屏幕的Note Edge 、可以插SIM卡的Gear S、全新的智能眼镜Gear VR 等甚至压过了NOTE  4的风头。在这样的发布会上人们更多的是对新技术的欢呼,而非产品性能的提升。

除了配置,工艺也成了国产厂商们乐于宣传的亮点。奥氏体304也好,航空级铝镁合金也罢,国产手机在做工上不断进步,屏幕处理技术上也是不断进步,用户体验也越来越好,但归根于底依旧逃不出苹果三星的工艺标准。

国产拼价格,国外赌产品

纵观国产手机发布会,欢呼最热烈的环节莫过于价格的公布。无论是小米至今不变的1999还是魅族MX4的1799,现场的观众看到价格后的震惊是难以言表的。

既然硬件都来自于国外厂商,在配置上想拉开差距已是异想天开,那么国产手机的撒手锏便落在了价格上。从这几年手机的销量来看,与配置、做工等因素相比,价格对于国产手机来说更有杀伤力。在2014年上半年,魅族MX3在价格上死磕小米3,荣耀系列和红米系列的价格战热闹非常。可以说出了VIVO、OPPO等少数品牌外,大多数国产手机不得不依靠价格来冲销量。

当然三星苹果等国外品牌在价格上也有不小的变化,但这种价格的下降的因素更多的来自于水货的冲击,抑或是为了给新品让路。相信不少人选购苹果、三星等国外品牌的旗舰机,更多的源自于产品本身,而非价格,所以三星、索尼等在发布会上直接忽略了对价格的公布,是观众的注意力转移到产品的本身。

一个普遍的现象就是,看完国产手机的发布会,价格成了最深入人心的因素,不少人甚至因为价格原因立即开始预订,而看完国外品牌的手机发布会,人们津津乐道的是这款手机在产品上的进步,而后开始省吃俭用为了购买更好的手机。

国产手机在吹配置秀工艺的时候,俨然是在发布全球最好的智能手机,但价格上的妥协却透漏了对产品的不自信。

国产毁对手,国外求突破

几乎所有的国产厂商都有自己的死敌,平时产品上的你攻我守打的不可开交,在发布会上也不忘贬低对手以突出自家产品的优势。在发布会上毁对手处处可见,但最为突出的莫过于魅族MX4的发布会。两个碉堡了和两句呵呵,贬低之意甚是明显。从材质到屏幕再到摄像头,几乎每一项介绍都对小米含沙射影。

除了魅族,华为、小米、一加等都有在发布会上毁对手的案例,相信这将成为机友们茶余饭后调侃的又一段子

苹果告了三星多少次我不知道,LG死磕三星有多努力大家有目共睹,可以说每家手机品牌都有自己的死敌。三星抓住苹果在屏幕尺寸上的劣势,在大屏操作了下了不少功夫,S-pen和出色的显示效果便应运而生。苹果则利用自己的系统优势,在用户体验上甩了安卓几条街。LG和三星在柔性屏幕上的成果离不开彼此的竞争。可以说国外品牌与对手的竞争更多的精力在产品本上,寻求技术上的突破来增加竞争的底气,而非在发布会上吐槽对手。

抛却商业道德不说,对友商无处不在的讽刺,乃至发布会上的含沙射影,只会让用户感觉到这个品牌的小气。把更多精力放在产品上比损毁对手更容易获得业界和用户的尊重。

三大国产手机发布会同“约”一天 到底发布了什么?

智能手机圈,就是一个“江湖”。

三星、苹果这种“牛”品牌,就不用多说了。“江湖”的最新热点在国产手机,不论是卖电器的,还是教英语的,或是说相声的,只要有钱有闲,有个idea(想法),立马可以拉起人马成立一个新门派。

昨日,三大国产手机品牌“约”在同一天,在北京开了发布会。这吸引了不少人关注,但很多人事后表示干货太少。

三家“不约而同”,同一天开发布会

3月份是一堆国产手机“开花”的季节,多个企业宣布要推新品,到了5月份,这批国产手机已陆续“结果”。

“五一”前一天,格力电器董事长董明珠向外界透露,格力手机已经投入市场并开始销售。格力手机靠着“董小姐”的另类营销手法,悄然上市。

两天前,无边框设计的乐视超级手机开启预约,虽说正式开放购买要在5月19日,但自娱自乐的精神让乐视老大爽了一把,还计划年内销售破百万。

昨天,小米、360、努比亚都开了手机新品发布会。

之前的情形是这样的:

360手机的“官微”宣布要在5月6日开新手机发布会;7个小时后,小米手机“官微”也爆出消息,将在同一天发布新机;以拍照为创新点的努比亚手机,也确定要在6日发布新品。

为什么非要在同一天发布?其背后含义,被认为是各手机商故意扎堆,借势扩大炒作效果。

一位跑数码线的北京媒体同行告诉记者,如果某手机商单独开发布会,这样的新闻或许连版面都不上去,而扎堆一起开,就形成了一个“行业现象”。“很多消费者已经不关注到底他们会做出什么样的手机,而是想知道他们互相会怎么打起来。”

“业内人士”说“没看到一点干货”

这三家手机商昨天到底发布了什么?

早上10点开发布会的小米,推出了小米Noto顶配版,定位是安卓“机皇”。

事实上,这款手机原定是3月份上市的,但厂商“跳票”,整整延后了两个月,价格也从最初的3299元变成了昨天公布的2999元。

下午1点,“360”开了发布会,宣布新手机名字为“奇酷”,因为这款手机是“360”和酷派两家企业联合推出的产品。至于手机本身,发布会现场不仅见不到真机,连手机的照片也没有,更不知最终会以什么价格出售。

晚上7点,努比亚开发布会,主要推出年度产品努比亚Z9。

“小米的Noto顶配版没有任何悬念,360连个手机都看不到,起的名字毫无创意,还不如网上传的‘悟空’有意思,努比亚的关注人群本来就不多……”在网上,手机发烧友们纷纷吐槽。

“国产手机接二连三地搞新品发布会,早已经弄得没有什么期待值,(它们)几乎都是靠着自黑或黑别人来吸引眼球,整个发布会上一点干货都没有。”一位自称是业内人士的网友评价道。

周鸿祎借机损了同行一把

事实上,通过炒作来消费粉丝经济,通过互“黑”来提升品牌知名度,这两种方式已经成了国产手机常见的营销手段。

比如,发布会前两天,网上就出现了“360新手机发布会门票被黄牛炒到了999元/张”的消息,还表示供不应求,没有丝毫还价余地。

至于互“黑”,敢于在发布会现场“放炮”,更是成了各家掌门人的必杀技。

在昨天的“360”发布会现场,周鸿祎自称是来给手机圈添堵的,并表示自己能让小米的“机皇”继续降价。

他还总结了手机新品发布会的三大“潜规则”:乔布斯式着装;发布会至少4个小时起;所有人(指手机商)都在学苹果手机,但以砸苹果为乐,除了发布会其他时间都在用苹果。

周鸿祎还表示,将把股权众筹模式引入手机行业,用户可以投资奇酷公司成为股东,一起分享收益。

发布会还传出消息,奇酷将针对不同配置、不同人群发布三款手机,但发布时间未定。

-花絮-

天猫凑热闹卖“苹果”

前两天,天猫发布消息,称将于5月6日首发苹果新品。据传,这款新品“无论是外观、尺寸还是材质,与以往的产品相比都有完全不同的表现”。

昨天,大家终于明白,天猫发布的是真苹果——预售进口新西兰红玫瑰苹果Queen,6个39元,还包邮,限量1万份,号称是“我们眼中南半球最好吃的苹果”。

“近乎完美的对称设计,一体成型的产品结构;黄金比例握感,极速适配左右手操作习惯;贴心的Apple Care服务,彻底解决所有使用顾虑……”

很多人看了广告词,觉得天猫是借苹果手机“恶搞”了一把,做了一次很成功的营销。

搞笑的是,天猫苹果的发布人叫“Jim Coco”,明显是要借苹果公司掌门人库克(Tim Cook)的位嘛。

后记总结:

新辉网从新机发布会上很容易看出,国产手机至今仍着眼于当下,逃不出堆砌硬件的自我定位;而国外品牌却立足未来,用新技术打造行业标准。用一句话说就是:国产厂商在制造手机,国外品牌在创造手机。

泊来乔布斯式发布会之后,国产手机发布会有讲配置的、有讲做工的、有讲情怀的、有讲梦想的、又说相声的、有攻击友商的,但却越看越枯燥,形式越来越流俗,对“乔布斯模仿秀”用户也渐渐失去新鲜感,进而国产手机厂商也已经陷入了演技困局,奇葩吹牛形式像言情剧一样狗血。

历史总是惊人相似,但不会简单重复。但黑格尔面对这句话时却认为,历史往往会发生惊人的重复,第一次是以喜剧面目出现,第二次则以闹剧出现。

欧洲历史上,拿破仑一世称帝之时,法兰西称霸欧陆名满天下。拿破仑二世也自觉是个拿破仑式的英雄,妄图重演拿破仑一世的辉煌,但历史给出的答案却不啻闹剧小丑。

如今的国产手机市场有多少玩家如拿破仑二世一般,妄图重演“乔布斯式”的辉煌,殊不知整场演技不啻闹剧小丑。如果说,三五年前,靠模仿乔布斯、靠各个CEO的表演还可以打下一片天,未来将不再行得通。中国手机必将告别“乔布斯模仿秀”时代。

写这篇文章并没有贬低或者否定他们的意思,只是希望他们能够将更多的精力和金钱投入到产品创新本身或者研发新产品,不忘初心才能方得始终。(timsion.com)

本页篇幅原因,在下一页展示各种雷人X布斯图片

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关键词:国产手机 发布会 乔布斯模仿秀 言情剧

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