反校园暴力手势走红 贴吧校园营销价值露冰山一角?

2016-03-24 09:36  来源:李东楼的网站  评论:  点击:
最近,一条有关京城反校园暴力联盟的新闻引起热议——九名大学生在北京几所高校校门cosplay悟空、奥特曼、美国队长、雷神各种中外动漫形象,拉起“对校园暴力说不”横幅。
反校园暴力手势走红  贴吧校园营销价值露冰山一角?

文/李东楼(微信号:lidonglou)

最近,一条有关京城反校园暴力联盟的新闻引起热议——九名大学生在北京几所高校校门cosplay悟空、奥特曼、美国队长、雷神各种中外动漫形象,拉起“对校园暴力说不”横幅。随着这个事件走红的还有一个被称为国内首个民间反校园暴力的手势。

经笔者了解了整个事件后,发现这可算上是贴吧校园一次成功的营销案例。因为追溯事件的起因,这个手势源自不久前百度贴吧校园发起的一份《反校园暴力倡议书》。贴吧校园创立的这个反校暴的手势——双手交叉对外,寓意为“防护自身安全”和“拒绝外力侵害”。

在倡议书发出之后,反校园暴力手势开始在高校贴吧里热传,之后又在微博等其他社交媒体平台进一步发酵传播,直至网络上有热心学生自发组织线下cosplay,将事件推上了传播顶峰。

实际上,除了倡议书本身内容赢得学生们的共鸣外,也与贴吧校园在学生群体巨大的影响力密不可分。而反校园暴力手势的走红,不仅体现了贴吧校园在大学生群体当中具有广泛的影响力,同时也说明贴吧校园蕴藏着巨大的营销价值。仔细梳理一下,至少体现在四个方面:

第一,反校园暴力手势走红,贴吧校园精准营销价值再次显现。

我们可以看到,贴吧校园在发出《反校园暴力倡议书》后,迅速得到各大院校学生的响应,在短短几天之内,直播贴关注人数上百万,仅贴吧校园吧的主题贴回复数也达数万人。众多学生们纷纷做出统一的反校园暴力手势,拍照发贴进行支持,这充分体现了贴吧校园在高校学生群体当中具有强大的品牌号召力和影响力,而且也说明贴吧校园具有活跃度极高的精准用户群体,使其能够短时间内汇聚人气,将活动或行动得以最高效的传播。

实际上,贴吧校园作为最精准的大学生社交平台,里面有超过1.1万个高校贴吧,这些高校贴吧又相当于是一个个垂直的社交平台,能够让品牌更加精准的到达。

近些年,大学校园市场的营销价值已经各大品牌厂商充分意识到,特别是各大运动、手机数码、互联网产品、快消品等品牌厂商,更是纷纷将自己的主流的消费群体锁定为大学生群体。以国产手机品牌为例,包括华为、小米等厂商都把大学生列为自己主要的消费群体,通过经营自己的品牌贴吧来拉近自己与用户群体的距离。

第二,反校园暴力手势走红过程,凸显贴吧校园的社会化营销价值。

从贴吧校园发出倡议书,到全国前所学校学子在贴吧积极响应,再到在微博上大学生自发组成的反校园暴力联盟成为热门话题,这一事件的连锁反应,也凸显了贴吧校园的社会化营销价值。

事实上,在天涯、猫扑、人人网等平台逐渐没落,百度贴吧已经成为国内最大的社区平台,而贴吧校园实际上也已取代了人人网成为国内活跃度最高的大学生社区平台。根据百度贴吧的内部数据显示,贴吧高校分类当中目前共有1.1万个高校贴吧,这就意味着贴吧校园几乎覆盖了从地方专科院校到全国一流本科等各个层次的全国所有的高校。相比PC时代的老牌社区,百度贴吧有更强的移动社交属性,热点事件在贴吧经过热烈的讨论发酵之后,往往能够通过社交化传播,继而成为全网热门话题。而这次反校园暴力手势的发酵、传播和扩散的过程,也正说明这一点。

第三,贴吧校园有助于品牌校园落地。

当下,各类品牌在大做线上校园营销的同时,也需要为品牌进行线下落地活动,而几乎所有成功的社会化营销案例也都是通过线上线下同时互动配合才达成的。比如曾在社交网络上风靡一时的可口可乐昵称瓶营销就是一个典型的案例。而这次校园反暴力手势走红的过程其实是一次典型的线上线下互动的案例,反暴力手势最初由贴吧校园在线上推出,而经过几天的发酵之后,便有学生自发在线下组织cosplay反校暴活动,线上线下的闭环互动,也是贴吧校园在进行校园营销传播过程中具有的一大显著优势。

并且,不同于豆瓣、陌陌等其他兴趣社交平台的是,在贴吧校园当中,每个高校贴吧都对应一所真实存在的学校,品牌如果能够借助贴吧校园这一个独特的平台,进行线上营销和线下落地活动相结合,必然能够形成立体化传播,从而使得品牌快速打开校园市场。

第四,贴吧校园可以帮助输出品牌文化和价值认同。

众所周知,百度贴吧早已不是一个简单的社交平台,而是成为了一个流行文化发源地。尤其是伴随着一次次“声名远播”的远征事件,百度贴吧成为当下众多网络热门事件的最早发酵场所,也诞生了众多的网络流行词。而百度贴吧校园当中1.1万个高校贴吧,目前也成为各大院校里的大学生们进行精神文化交流的主流线上阵地,同时也在不断对外输出校园里的流行文化。

这次校园反暴力手势走红和流行,其实便可以看做是一次贴吧文化在校园里的输出,而这其实也凸显了贴吧校园潜藏已久的另一个营销价值,那就是能够帮助其他品牌向大学生群体输出品牌文化,并形成对品牌的价值认同。实际上,其他企业品牌可以参照这次反校园暴力手势的走红案例,通过贴吧校园多开展此类公益传播活动,不仅能够提升品牌形象,更能够借此输出自己的品牌文化,进而进一步增加品牌的美誉度和忠诚度。

总体而言,这次反校园暴力手势的走红,凸显出了贴吧校园潜藏的不少营销价值,但是作为一个覆盖全国大学生人群的高校社交平台,可能目前看到的这些营销价值还只是冰山一角,而更多的营销价值可能还需要品牌在营销传播的过程当中进行挖掘和探索。

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